Tag - Homepage-Pflege

Whitepaper: Der optimale Content-Mix für Unternehmenswebseiten

Unternehmenswebseiten

Wie Sie mit eigenen und fremden Inhalten Ihre Zielgruppen auf Ihrer Unternehmenswebseite überzeugen

Content Marketing ist heute das Mittel der Wahl, um die Aufmerksamkeit und das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen. Anstatt werblicher Produktversprechen setzen Unternehmen dabei auf hochwertige Inhalte, die aktuell und nützlich sind. Content ist gefragt, der auf die Fragen der Kunden eingeht und ihnen einen Mehrwert bietet. Vor allem kleine Unternehmen und Verbände können den Content-Bedarf jedoch aus eigenen Kräften oft nicht decken. Und das müssen sie auch gar nicht: Denn auch fremde Inhalte lassen sich für das Content Marketing nutzen.

Unser neues Whitepaper zeigt auf, aus welchen Quellen Sie schöpfen können, um mit geringem Aufwand ins Content Marketing einzusteigen. Es erklärt, wie Sie Inhalte von Dritten sammeln, filtern, neu aufbereiten und wieder verbreiten, und wie Sie Nachrichten und Hintergrundartikel aus Fachmagazinen in Ihre Webseite einbinden können. Das Whitepaper erläutert die unterschiedlichen Ansätze sowie ihre jeweiligen Einsatzbereiche und bietet konkrete Hilfestellung auf dem Weg zum effizienten Content Marketing.

Wir hoffen, dass Ihnen das Whitepaper den Einstieg ins Content Marketing erleichtert. Wenn noch Fragen offen geblieben sind oder Sie mehr über die Contiago Content Lounge erfahren möchten, kontaktieren Sie uns! Wir helfen gerne weiter.

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Content Marketing in der Finanzbranche: Warum eine aktuelle Website für Makler wichtig ist

Content Marketing

Sie haben schon von Content Marketing gehört und fragen sich, ob das auch für Sie als Finanzberater sinnvoll ist? Lesen Sie hier, warum es so wichtig ist, Ihren Kunden nützliche Inhalte auf Ihrer Homepage zu bieten und wie Sie mit geringem Aufwand ein attraktives Angebot schaffen.

Konsumenten erwarten auf einer Website hochwertige Inhalte, die nützlich, leicht konsumierbar und aktuell sind. Reine Selbstdarstellungen und platte Werbesprüche überzeugen heute niemanden mehr. Die Verbraucher suchen vielmehr nach Antworten auf ihre speziellen Fragen und Probleme. Das gilt für fast alle Branchen, besonders aber für Finanz- und Versicherungsthemen: In einem nur schwer zu durchschauenden Markt schätzen Konsumenten Informationsquellen im Netz, die ihnen Orientierung bieten.

Content Marketing: Mit nützlichen Inhalten überzeugen

Content hat sich daher zur neuen Leitwährung im Internet entwickelt. Sie entscheidet darüber, ob ein Unternehmen die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen und sie von sich überzeugen kann. Wenn Sie regelmäßig nützliche Inhalte bieten, profitieren Sie dabei gleich mehrfach:

  1.  Sie werden als Experte und vertrauenswürdige Quelle wahrgenommen: Indem Sie Informationen und Tipps anbieten, die Ihren potenziellen Kunden weiterhelfen, positionieren Sie sich als Experten. Voraussetzung ist, dass Sie nicht verkäuferisch auftreten und Ihre Neutralität wahren, ohne einzelne Versicherungs- und Finanzprodukte bevorzugt anzupreisen.
  2. Sie erhöhen Ihre Reichweite: Inhalte, die als hilfreich empfunden werden, empfehlen die Leser weiter. Über die sozialen Netzwerke kann sich guter Content schnell verbreiten und so andere Konsumenten mit ähnlichen Bedürfnissen erreichen.
  3. Die Position Ihrer Website im Suchmaschinen-Ranking verbessert sich: Neben Verlinkungen und Keywords ist für Google & Co. das Verhalten der Website-Besucher ein entscheidender Ranking-Faktor: Beschäftigen sie sich lange und intensiv mit Ihrer Seite, so spricht dies für Qualität.
  4. Ihre Verkaufsquote steigt: Menschen schließen Versicherungen am liebsten bei demjenigen ab, der sie gut beraten kann. Mit guten Inhalten zeigen Sie, dass Sie sich auskennen, bauen Vertrauen auf und erhöhen damit die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website-Besucher zu Kunden werden.

Keine Zeit, eigene Inhalte zu erstellen?

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(Bild: Unternehmen sehen die Produktion guter Inhalte als größte Herausforderung im Content Marketing. © Contiago. Quelle: Content Marketing Institute)

Angesichts der vielen Vorteile von Content Marketing ist es kein Wunder, dass der Bedarf an hochwertigen Inhalten geradezu explodiert: Mehr als drei Viertel aller B2C-Unternehmen wollen in 2016 mehr Content produzieren als im vorigen Jahr, so das Ergebnis einer US-Studie. Auch viele Finanzmakler würden gerne in das Thema einsteigen, haben aber nicht die Zeit, den benötigten Content selbst zu erstellen. Und auch nicht die finanziellen Mittel, um Texter oder Agenturen damit zu beauftragen.

Doch es gibt Alternativen: Unternehmen können Content von Dritten nutzen, den sie einfach abonnieren. Wie das funktioniert, zeigt zum Beispiel der Homepage-Baukasten der Netfonds AG: Dieser ermöglicht es Finanzberatern nicht nur, mit wenigen Klicks ihre Homepage zu erstellen. Sie können damit auch Finanznachrichten von Verlagen und anderen Content-Anbietern in ihren Internetauftritt einbinden, der automatisch und ohne manuellen Aufwand veröffentlicht wird. Weitere Informationen zum Homepagebaukasten mit Newsfeed finden Sie unter netfonds.contiago.de.

Homepage-Pflege wird zum Kinderspiel

Ein automatischer Newsfeed auf der Homepage ermöglicht Ihnen einen schnellen und kostengünstigen Einstieg ins Content Marketing. Ihre Homepage ist immer aktuell und bietet Ihren Kunden attraktive Inhalte aus renommierten Publikationen. Doch auch beim Abonnieren von Content sollten Sie einige Grundregeln beachten.

Content abonnieren statt selbst erstellen – darauf müssen Sie achten:

1) Bieten Sie Inhalte, die Ihre Zielgruppe interessieren
Auch wenn über den Newsfeed unzählige Inhalte angeboten werden: Übernehmen Sie für Ihre Website nur solche Inhalte, die Ihre potenziellen Kunden tatsächlich interessieren. Was das ist, erfahren Sie zum einen in Ihren täglichen Beratungsgesprächen, zum anderen über Kommentare und Posts Ihrer Fans in sozialen Medien wie Facebook. Auch eine Auswertung Ihrer Website-Statistik kann Hinweise darauf geben, welche Themen besonders gefragt sind.

2) Ergänzen Sie abonnierte Inhalte um eigene Inhalte
Ein Content-Abonnement ist praktisch für den Einstieg ins Content Marketing: Mit wenig Aufwand halten Sie damit Ihre Website aktuell. Beschränken Sie sich aber nicht nur darauf, sondern ergänzen Sie hin und wieder auch eigenen Content. So geben Sie Ihrer Homepage eine eigene Note und überzeugen auch Suchmaschinen mit einzigartigem Content.

3) Erstellen Sie einen Redaktionsplan
Planen Sie, wann Sie welche Artikel veröffentlichen wollen. Auch wenn Sie nur gelegentlich eigenen Content produzieren, hilft ein Redaktionsplan, einem roten Faden zu folgen und Themen aufeinander abzustimmen. Das steigert die Chance, regelmäßige Leser zu gewinnen.

Fazit:
Content Marketing zielt darauf ab, potenzielle Kunden im Kaufprozess zu unterstützen. Doch für viele Makler ist es nicht einfach, regelmäßig Content zu produzieren, der die Bedürfnisse der Kunden erfüllt. Hier sind Inhalte aus Fachmagazinen, die mit wenig Aufwand in die eigene Website übernommen werden können, ein guter Einstieg. Wer die Potenziale des Content Marketing voll nutzen will, kommt um eigene Inhalte dennoch nicht herum.

 

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Digitalisierung im Mittelstand: Content ist der neue Treibstoff

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„Die Digitalisierung ist im deutschen Mittelstand angekommen“ tönt es regelmäßig aus den Medien. Eine aktuelle Studie der Mittelstandsinitiative der Commerzbank kommt jedoch zu einem ganz anderen Ergebnis: Zwei von drei befragten Unternehmen in Deutschland gehen davon aus, dass der Mittelstand sich nicht ausreichend um die Digitalisierung kümmert. Die große Mehrheit begnügt sich damit, abzuwarten und die Konkurrenz zu beobachten. Und das obwohl sich Entscheider in mittelständischen Unternehmen einig sind, dass diese zögerliche Haltung auf Dauer Tausende von Stellen kosten könnte.

Wolf Ingomar Faecks, Präsident des GWA Gesamtverband Kommunikationsagenturen bringt es in einem Interview mit horizont.net auf den Punkt: „Wir sind selbstzufrieden. Zwei Drittel der kleineren Mittelständler glauben, die Digitalisierung sei komplett irrelevant für sie, ein Drittel der Großen meint bis heute, das Thema tangiere sie nicht. Das ist eine grundlegende Fehleinschätzung, die auf Ignoranz beruht.“ Wie schnell die Digitalisierung die Rahmenbedingungen für Unternehmen in vielen Branchen verändern kann, zeigt sich besonders im Bereich der Kommunikation: Hier sehen sich mittelständische Unternehmen mit einer neuen und für viele ungewohnten Erwartungshaltung ihrer Kunden konfrontiert, so eine Studie von Batten & Company:

  • Kunden wollen regelmäßige Kommunikationsangebote: Hier zwingt die Digitalisierung die Unternehmen zu kürzeren Kommunikationszyklen, um die Interaktion mit dem Kunden aufrecht zu erhalten.
  • Kommunikationsangebote für Kunden müssen bedarfsgerecht sein: Unternehmen gehen durch die Digitalisierung dazu über, ihre Kommunikationsangebote zu individualisieren

Wie kann es dann sein, dass laut statista nur etwa 67% aller Unternehmen in Deutschland über eine eigene Website verfügen? Von der Qualität und Aktualität der angebotenen Inhalte ganz zu schweigen, denn viele Unternehmen sind gar nicht in der Lage, laufend neue Inhalte für Ihre Kundenkommunikation zu erstellen.

Eines steht fest: Im digitalen Kommunikationszeitalter werden die Karten neu gemischt, Content ist der neue Treibstoff. Nur wer auf Dauer über genügend Treibstoff verfügt, wird den Herausforderungen gewachsen sein. Mittelständische Unternehmen sind gefordert, den eigenen Motor möglichst bald auf diesen neuen Treibstoff umzurüsten und sichere Content-Quellen zu finden. Vor allem kleine und mittlere Unternehmen sind dabei gut beraten, ihre Inhalte nicht selbst zu produzieren, sondern ihre Internetseiten mit Content aus fremden Quellen zu bestücken. Das Mittel der Wahl heißt Content-as-a-Service, ein Modell, bei dem Unternehmen mit geringem finanziellen Aufwand hochwertige Verlagsinhalte abonnieren und mit wenig Aufwand in Ihre eigene Website einbinden können. Verlage aus verschiedenen Branchen stehen als Content-Lieferanten bereit.

Erfahren Sie hier, wie die Contiago AG mittelständische Unternehmen mit seinem Content-as-a-Service Angebot unterstützt.

Warum Netzwerke und Verbände über eine zentrale Content-Plattform nachdenken sollten

Warum Netzwerke und Verbände über eine zentrale Content-Plattform nachdenken sollten

Wer seine Partner und Mitglieder schnell mit aktuellen Inhalten versorgen kann, verbessert den Erfolg von Kampagnen und stärkt das Netzwerk.

Die richtigen Informationen zur richtigen Zeit an der richtigen Stelle bereitzustellen, ist eine wichtige Voraussetzung für erfolgreiche Online-Kampagnen. Vor allem Netzwerkunternehmen müssen dafür sorgen, dass ihre Partner jederzeit über aktuelle Inhalte verfügen. Nur dann können diese eine Kampagne auch wirklich im Sinne der Marke durchführen. Doch eine große Zahl an Partnern einzubinden, ist nicht immer einfach. Häufig kommt es zu Reibungs- und Streuverlusten, wodurch wichtige Informationen verloren gehen. Einige Partner sind vielleicht auch überlastet und können die gewünschten Aufgaben deshalb nicht umsetzen. Andere wiederum entdecken ihre Kreativität und verändern die geplanten Maßnahmen eigenständig. Für einen einheitlichen Außenauftritt ist das nicht gerade förderlich.

Endkundenkommunikation ohne Streuverluste

Hier bietet die Nutzung einer zentralen Content-Plattform für Netzwerkunternehmen entscheidende Vorteile: Mit nur wenigen Mausklicks können sie darüber Produkt- und Markeninformationen gleichzeitig an alle angeschlossenen Partner übermitteln. Diese können die Inhalte dann direkt in ihre eigene Webseite oder in andere digitale Medien übernehmen. Damit ist ein lückenloser Kanal bis zum Endkunden geschaffen, der es ermöglicht, Online-Kampagnen ohne Streuverluste zu planen und umzusetzen. Zudem kann sich das Netzwerkunternehmen dabei sicher sein, dass Design- und Marketingvorgaben von den Partnern vollständig umgesetzt werden. Außerdem erhält es Zugang zu wertvollen Informationen über die Endkunden, die für die Ansprache neuer Zielgruppen genutzt werden können.

Vertriebsunterstützung für die Partner

Wird innerhalb eines Netzwerks oder Verbands eine Content-Plattform wie Contiago eingesetzt, so profitieren auch die Partner bzw. Mitglieder: Sie erhalten dadurch Zugriff auf einen umfangreichen Informationspool und können beispielsweise Kommunikationsleitlinien oder Werbematerialien für ihren Vertrieb nutzen und diesen so stärken.

Gute Platzierung in den Suchmaschinen

Die Einbindung in die Netzwerkkommunikation hat für die Partner einen weiteren entscheidenden Vorteil: Sie können ihre Website mit wenig Aufwand um aktuelle und für die Kunden nützliche Inhalte aufwerten. Das stärkt einerseits die Kundenbindung, andererseits trägt es dazu bei, dass die Website über Google besser gefunden wird. Denn Suchmaschinen lieben Seiten, die umfangreiche Inhalte bieten und regelmäßig aktualisiert werden. Zudem können die Partner bei Suchanfragen, die sich auf eine bestimmte Region beziehen, d.h. bei Kombinationen der Begriffe „Marke“ und „Stadt“, gute Platzierungen auf der ersten Trefferseite erreichen. Für ein dauerhaft gutes Ranking müssen die Partner aber auch selbst regional- und unternehmensspezifische Inhalte einpflegen.

So könnten beispielsweise Immobilienmakler branchenspezifische Inhalte aus dem zentralen Pool übernehmen – Urteile, News oder Tipps für Immobilienbesitzer – und diese dann um Informationen ergänzen, die sich auf den regionalen Immobilienmarkt beziehen. So gelingt es auch kleineren Mitgliedern, ihren Internetauftritt ohne viel Aufwand aktuell zu halten.

Geteilter Content stärkt das Wir-Gefühl

Schließlich wirkt sich die Bereitstellung von fachspezifischem Content auch positiv auf das Netzwerk als Ganzes aus: Der enge Wissensaustausch stärkt das Zusammengehörigkeitsgefühl und fördert die Identifikation der Partner mit dem Netzwerk.

Sie denken, eine zentrale Content-Plattform könnte auch hier Netzwerk stärken?
Hier erfahren Sie mehr über Contiago für Netzwerke und können die Plattform auch kostenlos testen.

Neue Zielgruppen erschließen

Neue Zielgruppen erschließen

In Ihrem Unternehmen wird täglich hochwertiges Fachwissen produziert und veröffentlicht. Sie verdienen Ihr Geld mit der Produktion von Printprodukten und deren Ableger das macht Ihren Erfolg aus. Contiago gibt Ihnen nun die Möglichkeit, redaktionelle Inhalte in einer Zweit- oder Drittverwertung noch effizienter zu nutzen. Bieten Sie Ihre Artikel, innerhalb genau definierter Richtlinien, Unternehmen zum Kauf an und steigern Sie so Ihren Umsatz. Paid Content als B2B Erfolgsmodell – mit Contiago keine Zukunftsvision.

Paid Content eröffnet für Verlage und Redaktionsbüros vielfältige Vertriebsmöglichkeiten. Neben dem klassischen B2C-Geschäft bietet Contiago erstmalig einen lukrativen Absatzmarkt im Bereich Business-Kunden. Aufgrund der vielfältigen Marktanforderungen ist jedes Unternehmen nahezu verpflichtet, im Internet vertreten zu sein. Die Pflege und Aktualisierung verschlingt aber schnell Ressourcen, die sehr wenig oder gar nicht verfügbar sind. Hier setzt das Konzept von Contiago an. Partner beziehen redaktionelle Inhalte und Fachinformationen über den Contiago Content Feed, die dann über monatliche Abolizenzen abgerechnet werden. Immense Vorteile auf beiden Seiten machen das Contiago Paid-Content-Modell zu einem zukunftsträchtigen Erfolgsgaranten mit Umsatzgarantie.

 

Wissen als Basis des Geschäftserfolges

Egal in welcher Branche Sie tätig sind, Ihr Arbeitsalltag wird geprägt von einem stetig rauschenden Informationsfluss. Es hat Zeit und Geld gekostet, so weit zu kommen und wir zeigen Ihnen, dass ohne großen Aufwand noch mehr möglich ist. Contiago ermöglicht Ihnen, redaktionelle Inhalte in einer zentralen Vertriebsplattform zu hinterlegen und gegen ein von Ihnen definiertes Entgelt die Nutzungslizenz zu verkaufen. Beiträge können schnell und einfache via Schnittstelle oder Eingabemaske übernommen und danach auf www.contiago.de nach Magazin, Rubrik und Datum sortiert der Zielgruppe präsentier werden. Um eine reibungslose Abrechnung zu gewährleisten, werden alle verkauften Artikel transparent dokumentiert und über Monatsabos direkt mit dem Käufer abgerechnet. Sämtliche Lizenzeinnahmen wie auch Urheberrechte können so jederzeit nachvollzogen werden. Detaillierte statistische Auswertungen über Abverkäufe, Bestseller und Umsatzbringer garantieren hierbei volle Kostentransparenz. Contiago ermöglicht mit Hilfe der automatisierten Datumssteuerung zeitlich begrenzte Aktionsangebote oder limitierte Exklusivinhalte.

 

„Nutzen Sie jetzt Ihr Potential, um neue Absatzwege zu erschließen und Zielgruppen zu erreichen“

Wissen und Informationen sind heutzutage unser größtes Gut und nicht nur metaphorisch gesprochen „bare Münze wert“. Webseitenbetreiber sind häufig auf der Suche nach professionellem und hochwertigem Content. Texte einfach von fremden Internetseiten oder Produkten zu kopieren, funktioniert nicht mehr ohne Konsequenzen. Nutzen Sie diese Marktlücke, investieren Sie in die Zukunft und verbreiten Sie effizient und gewinnbringend Ihr redaktionelles Wissen. Dank Contiago bleibt Ihr geistiges Eigentum geschützt und alle Nutzungsarten absolut transparent und nachvollziehbar.

 

Contiago B2B Content-Marketing bietet umfangreiches Umsatzpotential

  • Zweit- und Drittvermarktung von redaktionellen Inhalten bietet neue Umsatzpotentiale
  • Standardisiertes Handling auf beiden Seiten erleichtert den Datenaustausch und die Implementierung
  • Hochwertige Präsentation der redaktionellen Produkte
  • Geringe Kosten erleichtern den Einstieg in das Contiago Business-Modell
  • Fachmagazine steigern Ihre Reichweite in der Zielgruppe um ein Vielfaches und erschließen neue Märkte
  • Feed-Abonnenten können den Printbereich nachhaltig beflügeln

Entdecken Sie wie einfach es mit Contiago ist, neue Kunden zu gewinnen. Nutzen Sie dieses Wissen, um Ihre Kunden erfolgreicher zu machen und sie kompetent zu unterstützen. So erweitern Sie Ihr Leistungsspektrum und steigern Ihren Konzernumsatz.

 

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Erfolgreiche Partner stärken Ihr Vertriebsnetzwerk

Eines der wichtigsten Güter in Unternehmen ist Wissen. Deshalb kann spezielles Fachwissen an den richtigen Stellen einen maßgeblichen Beitrag zum Unternehmenserfolg und Wachstum liefern. Die besten Kampagnen und Konzepte können sich aber nicht entfalten, wenn sie nicht in der Zielgruppe ankommen. Oft geht aufgrund interner Workflows ein wesentlicher Teil der Informationen verloren, die eine Kampagne ausmachen. Zudem führt eine Beteiligung vieler Partner zu Reibungs- und Streuverlusten.

Hier eröffnet Contiago neue Möglichkeiten: Es genügen wenige Mausklicks, um Produkt- und Markeninformationen Hunderten von Partnern gleichzeitig zur Verfügung zu stellen und diesen, zur Veröffentlichung auf deren Internetseite bereitzustellen. Dies schafft zum ersten Mal einen lückenlosen digitalen Kanal zur Zielgruppe ohne Mehraufwand für den Partner.

 

„Erfolgreiche Partner stärken Ihr Vertriebsnetzwerk“ 

Contiago übernimmt die digitale Kommunikation zwischen einer zentralen Marketing-/Vertriebseinheit (Content-Provider) und angeschlossenen lokalen Netzwerkpartnern (Content-User). Der Contiago Content Feed (engl. „to feed“ – im Sinne von „versorgen“, „zuführen“, also mit „Inhalten versorgen“) bietet hierbei die Möglichkeit, Inhalte automatisiert an angeschlossene Partner zu übermitteln und ohne Umwege auf deren Internetseite oder Facebook-/Twitter-Pages zu veröffentlichen.

Online-Kampagnen können nun ohne Streuverluste bis zum Endkunden geplant und umgesetzt werden. Hemmschwellen aufgrund zeitintensiver Integrationsarbeiten auf Seiten des Partners entfallen. Da der Partner Zugriff auf den umfangreichen Wissenspool des Unternehmens erhält, werden Kommunikationsziele schneller erreicht und die Markenbekanntheit nachhaltig gesteigert. Auf nationaler und internationaler Ebene erhalten die Kunden durch die gerade genannte Prozessoptimierung nicht nur ein uniformes Bild des Unternehmens, sondern auch eine fachlich kompetente Beratung.

 

Vorteile auf einen Blick

  • Kostengünstiger Einstieg mit hohen Ertragsmöglichkeiten
  • Passt sich technologisch und strukturell an bestehende Abläufe an und ermöglicht auch großen Redaktionsteams eine professionelle Zusammenarbeit
  • Stärkt Vertriebspartner am Point-of-Sale und in der Endkundenkommunikation
  • International einsetzbar dank multilingualer Module
  • Optimiert für SEO-Marketing
  • Transparente und klar gegliederte Statistiken
  • Umfangreiche Benutzerverwaltung für Redakteure und Verwaltungsmitarbeiter

 

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